Tiendas.
Planificación y diseño

Pracht , Klaus

Edita: Gustavo Gili.

A pesar de la existencia de muchas publicaciones sobre ejemplos de tiendas y de escaparatismo, no hay ningún libro que presente el tema de su planificación y diseño de una manera tan sistemática como éste. El punto de arranque de cualquier planificación y diseño de una tienda parte de las propias estrategias de marketing. La diversidad conceptual de las posibilidades que presenta la parte central del libro, se complementa con un índice de todas las materias. Dibujos, fotografías, planos y esquemas muestran en detalle cada elemento tratado, desde las entradas, los escaparates, la disposición de la publicidad, hasta la decoración, el mobiliario, las escaleras o la iluminación artificial, tratados en numerosos ejemplos dentro de la variada tipología que presentan las tiendas. El libro es de utilidad tanto para profesionales del diseño de interiores como para constructores o arquitectos.

Índice de contenidos :
Introducción. Retrospectiva. Comercio al por mayor actual. Análisis de tiendas. El negocio. El cliente.
El comercio al por menor. Sectores. Presentación del producto. El surtido. Marketing. Sistemas de venta.
Diferentes modalidades de venta. La tienda. El emplazamiento. Tipos de negocio. Funciones.
Tipos y categorías de tienda. Zona de ventas. Recorrido para los clientes. Imágenes. Creación de imágenes.
Tiendas sobrias y "vacías".

Planificación y diseño de tiendas. Diseño de tiendas. El contratista. La fase de planificación. La construcción.
El área de ventas y su diseño. Aprovechamiento y uso de condiciones dadas. Correcciones del espacio.
Correspondencias. Atmósferas. Combinación de elementos y contrastes. El proyecto. Bocetos.
Sistemas de representación. Realización.

Entradas. Fachadas. Accesos. Puertas. Marquesinas y salientes. Zaguanes, escaleras exteriores y rampas.
Pasajes. Protección frente a la radiación solar y el robo.

Escaparates. Planificación. Formas. Elementos de construcción. Puertas y ventanas.
Acristalamiento, particiones y reflejos. Fondos.

Rótulos y decoración. Prescripciones, rotulación. Publicidad en relieve. Decoración del espacio.
Decoración de escaparates. Información y servicio.

Muebles y vitrinas. Mesas. Tarimas. Mostradores. Mobiliario para despachar. Islas. Expositores.
Soportes para los productos. Sistemas reticulares. Bastidores. Muebles-vitrina. Vitrinas interiores. Vitrinas empotradas.
Vitrinas exteriores.

Elementos incorporados. Estanterías. Paredes estantería. Dimensiones y cantidades. Hornacinas. Probadores.
Asientos. Armarios empotrados. Instalaciones especiales. Paredes, divisiones y marcos. Paneles, baldas y colgadores.
Sistemas de guías perforadas. Sistemas de soporte. Rejillas y mallas. Sistemas de montaje.Elementos espaciales.
Paredes. Techos: planos y de vidrio. Techos: inclinados y curvos. Correspondencias con el pavimento. Pavimentos.
Materiales. Columnas y soportes. Diseño con columnas. Espejos. Colores.

Escaleras. Escaleras rectas. Escaleras de caracol. Altillos. Puentes y pasarelas. Ascensores y escaleras mecánicas.

Iluminación y otras instalaciones. Iluminación natural y artificial. Iluminación general y escenográfica.
Planificación de la iluminación. Diseño. Iluminación de los escaparates y de la publicidad exterior.
Iluminación en el interior y en el mobiliario. Calefacción. Ventilación y climatización. Refrigeración.

Ejemplos de tiendas 240. Epílogo 274. Créditos de las ilustraciones 275

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